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Los productos de papelería y artículos de oficina que los expositores ofrecen en gran variedad en la feria monográfica internacional Paperworld, que tendrá lugar del 30 de enero al 2 de febrero de 2016 en Fráncfort del Meno, juegan un papel cada vez más importante y estimulante en el diseño de los surtidos de las librerías. El área especial Mr. Books & Mrs. Paper, situada en un lugar destacado en el pabellón 5.1, ofrece a los establecimientos físicos soluciones prácticas exactamente para estas necesidades. El concepto de exposición especial se orienta en gran medida a la oferta actual de libros, y apuesta de manera consecuente por la vivencia emocional de la compra por parte del cliente. Para eso es fundamental la armonía de estos productos, su correcta elección y un concepto global convincente que subraye la identidad de la librería como comercio especializado.
"La exposición especial ofrece impulsos muy útiles tanto para los minoristas especializados como para los fabricantes de artículos de oficina, pues de la unión de la librería y la papelería surgen nuevos canales de venta", señala Michael Reichhold, director de Paperworld. La novedad clave con respecto al año anterior es que, en 2016, los libros, junto a artículos de papelería, oficina y útiles de escritura, se decoran recreando una situación acogedora que recuerda al espacio privado. A diferencia de las mesas de venta del último año, este escenario es especialmente adecuado para poner en escena contenidos y productos "como en casa" con cambios mensuales, dirigiéndose al cliente con un tono emocional.
Inspiración para las librerías
"Lo que compramos, y dónde lo compramos, constituye cada vez más una expresión de un estilo de vida individual. Con esta idea, Mr. Books & Mrs. Paper presentan productos escogidos en escenarios privados atractivos, con historias de hogar inspiradoras que despiertan deseos espontáneos y resaltan al mismo tiempo la personalidad de la tienda", explica Angelika Niestrath, comisaria artística de la exposición especial, sobre el concepto de este año. Con esta exposición se muestra a todos los visitantes profesionales, y muy especialmente a los libreros, cómo se puede poner en escena de una manera dinámica el libro como producto, de modo que se cree un ambiente de compra seductor para el cliente. Además, como corresponde a la variada oferta de las librerías, en la superficie especial de Mr. Books & Mrs. Paper se crearán mundos temáticos de experiencias como los que podrían tener lugar en su casa: unas veces como un lugar privado para el recogimiento, con novelas actuales, fotografías enmarcadas y utensilios personales de escritura; otras veces como oficina en casa, con lecturas sobre negocios y complementos elegantes; y otras como taller de bricolaje, equipado con cintas de enmascarar, cintas de regalo, tarjetas y colgantes, así como un gran número de asesores creativos. El escenario está formado por un sillón, una mesa baja, una iluminación agradable y una estantería; este escenario se transforma un total de doce veces, y constituye el entorno perfecto para los productos de papelería y artículos de oficina adecuados.
Enfoque práctico: ayudas concretas para propietarios de tiendas
Mr. Books & Mrs. Paper presenta un espacio para librerías fácil de crear en el punto de venta, incluso en locales pequeños o en escaparates. De este modo, la exposición especial refuerza la ventaja del establecimiento físico frente al comercio digital: lo importante es ofrecer al cliente inspiración personal, implicación emocional y variedad. Con este tipo de puesta en escena de los productos, el cliente no solo puede ver "sus" libros y artículos de papelería y oficina, sino también vivirlos. Con la originalidad de la oferta y la calidad de la experiencia de compra in situ, el cliente percibe claramente la personalidad de una tienda. Mr. Books & Mrs. Paper ofrece las sugerencias adecuadas para ello.
Durante los tres primeros días de la feria Paperworld, dos veces al día (a las 11:30 y a las 14:00 horas), la comisaria artística guiará personalmente a los visitantes a través de la exposición especial "Mr. Books & Mrs. Paper" en el pabellón 5.1. El último día, la visita guiada tendrá lugar por la mañana, a las 11:30 horas.
Para las empresas expositoras, la exposición especial ofrece una oportunidad más para ofrecer sus surtidos no de libros en un ambiente adecuado. La comisaria artística Angelika Niestrath busca novedades interesantes en el área de los productos que no son libros, y estará encantada de escuchar ideas de los expositores.
Paperworld: un papel clave en el sector
Próxima edición: del 30 de enero al 2 de febrero de 2016
Paperworld es la plataforma de información y comunicación más importante del mundo para el sector nacional e internacional de la papelería y los artículos de oficina. Esta feria de referencia internacional muestra anualmente en Fráncfort del Meno los productos y tendencias más actuales en el sector de la papelería y los artículos de oficina: en la última edición se presentaron 1.636 expositores de 60 países. Paperworld proporciona ideas innovadoras para negocios a mayoristas, minoristas y distribuidores especializados, librerías, distribuidores por Internet y de venta a distancia, así como a consumidores finales corporativos. Con 39.287 compradores y visitantes profesionales procedentes de 148 países (un 66% de fuera de Alemania), Paperworld es la feria más internacional de su sector. Paperworld ofrece una amplia variedad de productos para oficinas y centros educativos, además de artículos de regalo, envoltorios, accesorios de impresoras, productos exclusivos de papelería, así como útiles de escritura y dibujo para uso tanto privado como profesional. Además, con su amplio programa de eventos y congresos, proporciona una gran variedad de inspiraciones y conocimientos sobre el sector.
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